À Bailleul, l’ancienne usine textile Nordlys n’est pas encore devenue une halte brassicole. Mais Cœur de Flandre Agglo prépare déjà l’objet que beaucoup de visiteurs auront en main avant même d’entrer: leur téléphone.
L’agglomération cherche le prestataire chargé de développer l’application web de la future Cité de la Bière. L’avis rectificatif publié le 20 mai reporte la date limite des offres au 10 juin 2026. Le marché est prévu pour quatre ans, avec un plafond de 200 000 euros hors taxes. Une première version doit suivre l’attribution, annoncée pour juin 2026, avant d’éventuelles versions suivantes.
Dans les pièces du marché, l’application n’est pas décrite comme un simple outil pratique. Elle est présentée comme un “compagnon digital préfiguratif”. La formule est un peu raide, mais l’idée est claire: la Cité de la Bière veut commencer à exister dans les usages avant même d’être pleinement installée dans le paysage touristique.
Le site choisi s’y prête. La future Cité doit prendre place dans l’ancienne usine Nordlys, près de la gare, du beffroi et du centre de Bailleul. Cœur de Flandre Agglo y projette un équipement estimé à 20 millions d’euros, avec exposition, parcours immersif, ateliers de brassage, dégustations, jardin et temps festifs. La Région peut financer jusqu’à la moitié du projet, dans la limite de 10 millions d’euros.
Le risque serait d’en faire une simple vitrine de plus. La Flandre intérieure n’a pas besoin qu’on lui invente une identité brassicole. Elle a déjà ses estaminets, ses brasseries, ses houblonnières, ses fêtes, ses monts et la Belgique toute proche. Le vrai sujet est plus pratique: comment transformer cet ensemble en parcours facile à comprendre, à réserver, à prolonger?
L’application peut compter ici, si elle reste utile. Elle devra probablement servir à orienter, expliquer, préparer une visite, signaler des temps forts, relier le lieu à des adresses et à des itinéraires. Pas pour remplacer l’accueil réel, ni les brasseurs, ni la sortie sur place. Mais pour éviter que la Cité de la Bière ne fonctionne comme une adresse isolée, déconnectée de ce qui lui donne sa matière.
Le contexte national rend cette précision utile. La France compte environ 2 500 brasseries, selon Brasseurs de France. Les Hauts-de-France valorisent déjà les routes de la bière et les visites de brasseries. Dans ce paysage fourni, Bailleul ne gagnera pas en répétant qu’elle a une culture brassicole. Elle devra aider les visiteurs à la parcourir.
Le marché de l’application ne dit pas encore tout de la future expérience. Il donne malgré tout un signal: la Cité de la Bière se prépare comme un lieu à vivre, pas seulement comme un bâtiment à inaugurer. Pour Bailleul, le bon test sera simple: que la visite donne envie de marcher, goûter et rester un peu plus longtemps en Flandre. Avec modération, naturellement.