Val-de-Marne Tourisme liquidé : Explore Paris reste ouvert, mais qui organisera les visites ?

Sur Explore Paris, les visiteurs peuvent toujours réserver des visites. Le catalogue comprend notamment, selon les saisons, des croisières sur la Marne et des découvertes des coulisses d’entreprises. Mais l’association qui organisait une grande partie de ces activités a disparu. Le tribunal judiciaire de Créteil a prononcé la liquidation de Val-de-Marne Tourisme & Loisirs le 29 septembre 2026. Selon TourMaG, ses douze salariés ont désormais reçu leur lettre de licenciement.

L’arrêt des activités était connu depuis juillet. La liquidation clôt vingt-cinq ans de promotion touristique départementale, sans qu’une organisation de remplacement ait été annoncée pour l’ensemble des missions.

Près de 5 000 activités programmées en un an

Le travail de l’association ne consistait pas seulement à vanter les charmes du Val-de-Marne. Il fallait trouver des guides, convaincre des entreprises d’ouvrir leurs portes, programmer des visites, gérer les réservations et faire connaître les offres.

En 2024, Val-de-Marne Tourisme avait géré 4 978 visites ou activités programmées sur Explore Paris, soit près de 39 % des 12 804 séances proposées sur l’ensemble de la plateforme. Il ne s’agissait pas de 4 978 offres différentes. Ces activités avaient attiré 28 132 visiteurs et généré 239 695 euros de chiffre d’affaires, selon son rapport annuel.

Une billetterie peut continuer à fonctionner, mais encore faut-il quelqu’un pour préparer les visites qu’elle commercialise.

La disparition touche aussi les hôtels. Christophe Arietano, président du Club hôtelier du Val-de-Marne et également trésorier de l’association liquidée, explique à TourMaG que le comité leur apportait des réservations, de la visibilité et une représentation lors des salons professionnels. Il estime que son club risque de devenir inactif sans ce partenaire.

Une structure déjà fragilisée avant la dernière coupe budgétaire

La suppression du financement départemental a provoqué l’arrêt de l’association, mais ses difficultés étaient plus anciennes.

En octobre 2025, le Département expliquait que Val-de-Marne Tourisme avait atteint les limites de sa viabilité financière depuis près de deux ans. La Région Île-de-France et la Métropole du Grand Paris s’étaient retirées du financement de certaines opérations de promotion.

La subvention départementale, ramenée à 900 000 euros depuis 2024, ne suffisait déjà plus, selon la collectivité, à couvrir les charges fixes de l’association. Sa convention de financement arrivait à échéance fin 2025.

Pour le Département, confronté à des contraintes budgétaires et à la progression de ses dépenses sociales, maintenir cette organisation n’était plus soutenable. Les professionnels défendaient, eux, les services collectifs qu’aucun hôtel, guide ou organisateur de croisières ne pouvait facilement reprendre seul.

Ce désaccord n’a pas trouvé d’issue. Une procédure de sauvegarde a été ouverte en juillet 2026, avant la liquidation de septembre.

Explore Paris, une solution envisagée depuis un an

Dès l’automne 2025, le Département évoquait pourtant une possibilité : poursuivre certaines activités au sein d’Explore Paris.

La plateforme est exploitée par un groupement d’intérêt économique (GIE) créé par les organismes touristiques du Val-de-Marne et de Seine-Saint-Denis. Le GIE mutualise leurs moyens de commercialisation et propose les visites à la réservation sur Explore Paris.

La plateforme fonctionne toujours. Mais la disparition de l’un des membres fondateurs du GIE complique l’organisation des activités qu’il gérait.

Selon l’enquête de TourMaG du 3 novembre, Mélanie Nowak, présidente de Val-de-Marne Tourisme & Loisirs et conseillère départementale déléguée au tourisme, a proposé que l’établissement public territorial Paris Est Marne & Bois, ainsi que d’autres territoires volontaires disposant de la compétence tourisme, remplacent le comité val-de-marnais dans le GIE. Aucune reprise formalisée de l’ensemble de ses missions n’est toutefois annoncée.

Le Département affirme vouloir construire une nouvelle organisation avec les communes et les établissements publics territoriaux. Il ne renonce donc pas à la promotion touristique, mais souhaite en modifier le fonctionnement et le financement.

Or les visites ne se limitent pas au territoire d’un éventuel repreneur. L’ancien comité intervenait à l’échelle des 47 communes du Val-de-Marne, des bords de Marne aux visites de savoir-faire, jusqu’aux entreprises du sud du département.

En juillet, l’avenir d’Explore Paris était déjà incertain. Depuis, le comité a été liquidé et ses salariés ont reçu leur lettre de licenciement.

Pour les prochaines saisons, quelqu’un devra continuer à inventer les parcours, convaincre les entreprises de recevoir du public et trouver les partenaires capables de les commercialiser. Dans le Val-de-Marne, cette équipe n’a toujours pas de successeur identifié.