Le Stade Océane s’appelle désormais le Stade CMA CGM Océane. Le Conseil communautaire de Le Havre Seine Métropole, propriétaire de l’enceinte, a approuvé jeudi 18 juin cette nouvelle dénomination, dans le cadre du partenariat entre le Havre Athletic Club et CMA CGM, prolongé pour cinq ans.
Ce qui change d’abord, c’est le nom officiel. Celui qui apparaîtra sur les supports du club, les panneaux, les annonces et l’habillage du stade. Ce qui ne changera peut-être pas tout de suite, c’est la manière dont les Havrais parlent du lieu. Depuis son inauguration le 12 juillet 2012, boulevard de Léningrad, « l’Océane » est devenu un repère simple : on y va pour le HAC, pour un match plus rare, pour un événement d’entreprise, parfois pour un souvenir de grande soirée.
Le choix de conserver « Océane » n’est donc pas anodin. Un naming complet aurait remplacé un nom déjà entré dans l’usage par une marque. Ici, la marque s’ajoute. CMA CGM entre dans le nom, mais le mot maritime qui accompagnait le stade depuis son ouverture reste en place. Les supporters ciel et marine continueront sans doute à faire leur propre tri entre le nom officiel et le nom parlé.
La présence de CMA CGM n’a rien d’un collage hors sol. Le groupe dispose d’une agence au Havre, quai Colbert, et ses navires font escale dans le port. Début juillet, il doit aussi baptiser au Havre le CMA CGM Notre-Dame, porte-conteneurs de 400 mètres sous pavillon français. Le nouveau nom du stade fait donc entrer dans l’enceinte sportive un acteur économique déjà visible dans la ville portuaire.
Mais un nom privé posé sur un équipement public reste une affaire publique. Le stade appartient à Le Havre Seine Métropole, tandis que le HAC en est l’exploitant exclusif. D’après le média spécialisé Sponsoring.fr, les recettes du nommage doivent revenir au club, pour accompagner son développement. Le montant de l’accord n’est pas indiqué dans les annonces consultées.
Le Stade CMA CGM Océane reste, lui, le même grand équipement havrais : environ 25 000 places, une enceinte conçue pour le football mais utilisée aussi pour des rencontres internationales, des séminaires et des manifestations professionnelles. À la rentrée, le HAC y retrouvera la Ligue 1, avec un nom plus long sur les documents et probablement le même raccourci dans beaucoup de conversations.
La part la plus havraise de l’opération tiendra peut-être à cela : ce que les gens diront vraiment en arrivant boulevard de Léningrad.